一個(gè)學(xué)廣告的學(xué)生在某地方地市臺實(shí)習(xí)期間，有個(gè)推銷豬飼料廣告交給她設(shè)計(jì)，因?yàn)閯偝鲂ｉT，十分的熱血青年啊，尋思很久終于做了一份自己感覺比較優(yōu)秀的作品，提交后領(lǐng)導(dǎo)對她說：XXX啊，你做的太有創(chuàng)意了，客戶不需要啊，因?yàn)槊鎸Φ亩际寝r(nóng)戶啊，所以你就直白點(diǎn)好了,改成這樣：XX豬飼料，吃了豬長膘。
以上是一個(gè)真實(shí)的故事，他并非個(gè)體案例，而是大量存在我們身邊，很多工作多年的設(shè)計(jì)師一樣有這樣的問題出現(xiàn)。中國不需要?jiǎng)?chuàng)意嗎？需要嗎？不需要嗎？需要嗎？。。。。。。
淺顯的事情往往有著深刻的背景：1，中國整體的文化以及社會環(huán)境。2，設(shè)計(jì)師的個(gè)人能力。3，受眾的審美習(xí)慣。這三點(diǎn)往往決定了創(chuàng)意的方向以及創(chuàng)意的深度。
出自：《大馬設(shè)計(jì)雜文集》